Swords: айдентика и сайт

Задача: с нуля создать айдентику бренда и сайт для команды копирайтеров и редакторов.

Идея логотипа

Подобрали референсы, центром которого являлись буквы — как и в деятельности команды Swords. Вдохновение искали у зарубежных контентных бюро и агентств.

Визуальное направление получилось простым, чистым, немного брутальным.

Концепции логотипа

Исходная задумка была вдохновлена названием — swords, что по-английски значит «мечи» или «шпаги». В первом подходе буквы логотипа были иссечены теми самыми мечами.

Впоследствии от этой идеи отказались — она перестала подходить для финального направления дизайн-кода Swords, который стал напоминать реальные печатные издания.

Идея логотипа

Ключевым референсом стал журнал New Yorker и его стилистика. А основой — начертание шрифта Trovas. Гармонично соединив их ключевые элементы, мы создали логотип для Swords.

Типографика

Мы соединили рукописные элементы и прямые линии, чтобы создать логотип, который выглядит живым и передает ощущение скорости. Главная цель состояла в том, чтобы отразить цифровую среду, движение и устойчивость.

Для сайта и его для заголовков использовали Wremena — классический, хорошо читаемый шрифт с засечками. Он отлично подходит для оформления крупных заголовков.

Цветовая палитра

Тёплая и мягкая: бежевый и оттенки Mocha Mousse, который стал трендом в только в 2025 году. А для акцентов — красный: но не агрессивный и настойчивый, а мягкий и транслирующий тепло и доброжелательность.

Светло-бежевый

CAB79D

Белый

FFFFFF

Светло-коричневый

B59F81

Черный

212121

Красный

FF4C4C

Кремовый

F3E4CF

Иллюстрации

Отрисовывали самостоятельно с нуля. Все они создавались в единой стилистике — приятном и «наивном» флэте с небольшой отсылкой к ретро, которая отлично подчёркивает то, что Swords теперь тоже своего рода печатное издание, только в диджитале.

Иллюстрации для статей

Создавали индивидуально для каждого материала, но выдерживали стилистику, чтобы ни одна статья не выбивалась из дизайн-кода Swords.

Для подготовки каждой иллюстрации глубоко погружались в текст статьи, чтобы сделать не просто «заглушку», а подчеркнуть смыслы, заложенные в материал.

Идея для сайта

Среди референсов собирали современные и ретроиздания, новостные порталы, актуальные журналы и трендовые сайты.

Процесс создания

В процессе создания концепции главной страницы мы сделали больше десятка разных вариантов оформления: от полной имитации бумажной газеты и строгого новостного сайта до остро-модного брутализма.

Сайт

Сайт получился динамичным и живым — газетный стиль в сочетании с современными уникальными иллюстрациями создает атмосферу, в которой традиционные паттерны знакомы и удобны.

Четко выстроенная структура, понятная навигация и акценты на важных деталях обеспечивают комфортное восприятие контента, отражая уникальность и дух проекта.