Mybank — Кейс

Айдентика Mybank

Задача: ребрендинг банка, разработка новой айдентики, дизайна сайта и концепции мобильного приложения

Меню

Заказать проект

En

Независимость

Мудрец

Интеллектуальный, ищет правды и независимости, стремится к знаниям и развитию. Мудрец похож на опытного учителя, к которому можно всегда прийти за советом.

Примеры брендов:
GeekBrains, Kaspersky, Audi, Philips, Dyson

Изменения

Бунтарь

Непредсказуемый и самоуверенный, стремится обратить на себя внимание, не хочет жить по общепринятым стандартам и скучным шаблонам, готов бросить вызов всему, что его окружает. Бунтарь немного агрессивный и напористый — чтобы нарушать правила, нужна энергия.

Примеры брендов:
Тинькофф Банк, Harley Davidson, Diesel, Converse

Изменения

Маг

Дает клиентам неповторимые эмоции, воплощает мечты в реальность, доказывает, что границы существуют только в голове. Маг харизматичный, сильный и технологичный.

Примеры брендов:
Tesla, Apple, Xbox, Disney, Ozon, Dyson

Стабильность

Хранитель

Поддерживать в любой ситуации, делать больше, чем ожидают. Он выступает в роли родителя, который любит своих детей несмотря ни на что. Заботливые бренды создают безопасное пространство и позволяют клиентам чувствовать защищенность.

Примеры брендов:
Coca-Cola, Volvo, Dove, Johnson&Johnson

Архетип бренда

Чтобы сделать такой масштабный ребрендинг, мы провели анализ архетипа бренда — проанализировали уникальный образ Mybank, выделили его ключевые характеристики и образы. Чем яснее архетип и характер бренда, тем лучше он закрепится в сознании пользователей, тем яснее будет путь его развития.

Референс концепции

Лейтмотивом концепции стала уникальная национальная идентичность бренда. За основу мы взяли колорит, присущий Узбекистану: его яркую палитру и сложные орнаменты, которые можно увидеть на стенах мечетей.

Забота

Динамика

Круг

Cолнце

Точность

Семья

Благодарность

Движение

Система

Ассоциативное поле

Концепции логотипа

Референсами для логотипа стала форма окружности, как символ объединения людей, и солнца, олицетворяющего тёплые отношения людей, взявшихся за руки. Часовой механизм — как символ стабильности, долговечности и качества.

Формат логотипа

Основа финального варианта — окружность как символ объединения людей. Логотип напоминает круг людей, взявшихся за руки, и солнце — символы тёплых и доверительных отношений. Начертание логотипа включает в себя лигатуру и знак. Его дизайн основан на сочетании динамичного изображения и строгих линий текста.

Логотип адаптируется для горизонтального и вертикального форматов, а знак может использоваться отдельно, например, в социальных сетях и рекламных материалах.

Строение логотипа

1B — Ширина базового элемента

Знак состоит из пяти объединённых элементов «MY» расположенных на окружности под углом 36°. «М» и «Y» формируются из базового элемента 1B под углами 20° и 30° соответственно.

Цветовая  палитра

На основе анализа конкурентов, была подобрана уникальная цветовая палитра, выделяющаяся среди других банков, что выгодно отстраивает бренд от конкурентов.

Начертание

Типографика

Основной шрифт

Мы используем шрифт Geologica, так как он максимально подходит для финальной концепции: мягкий и округлый, он в то же время стабильный и устойчивый. Кроме того, шрифт современный и без засечек. Он отлично подходит для любых целей в digital, коммуникаций банка и даже через годы останется актуальным.

3D иллюстрации

Для сайта Mybank мы разработали серию иллюстраций — создавали их полностью с нуля и сделали их объёмными, поддерживая тренд, которые используют многие современные банки.

Концепция интерьера

Для создания уютной и современной атмосферы используются светлые стены и пол, бирюзовый потолок и мебель лососёвого цвета. Также возможен минималистичный вариант с акцентом на лососёвом цвете.

Сайт

Полностью разработали сайты для юридических и физических лиц, а также часть платформы MyAuto. В интерфейсах много «воздуха», а на каждой странице теперь легко сориентироваться даже новому пользователю — все нужные функции под рукой, а функционал интуитивно понятный.